Rechtzeitig zur Fußballweltmeisterschaft starten Google und Nike in 140 Ländern und 14 Sprachen eine Fußball-Plattform.
Auf der Internetseite Joga.com können die Mitglieder ihre Leidenschaft mit anderen Fußballfans auf der ganzen Welt teilen. Nach dem Vorbild von Myspace.com, wo Internetuser soziale Kontakte knüpfen können, ermöglicht Joga Mitgliedern die Erstellung von Homepages und den Austausch von Fotos und Videoclips.
Bei Erfolg der Plattform planen Nike und Google weitere Seiten für andere Sportarten wie Basketball, Skateboarding oder Baseball. Wesentlich dafür ist, dass die Fußballgemeinde der Welt die Plattform annimmt und mit Inhalten füllt.
Für Nike ist Joga.com ein weiteres Beispiel für den Kontaktaufbau und -pflege zur Zielgruppe der jungen Männer.
Der Name der Plattform stammt übrigens von Nikes Fußball-Kampagne, die in diesem Jahr unter dem Motto “Joga bonita” steht, was auf portugisisch soviel bedeutet wie “Spiele schön”.
Bemerkenswert ist, dass Nike und Google auf diesem Weg im Netz aktiv zusammen arbeiten und so ein Gegengewicht zu den Sponsoring-Aktivitäten von Yahoo und Adidas bei der Fußballweltmeisterschaft 2006 bilden.
Es bleibt zu beobachten, ob der Aufbau einer „Social Software“ erfolgreicher ist als das Sponsoring einer internationalen Sportgroßveranstaltung.
Das CIO Weblog (21. März 2006)
Kommentar schreiben