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Gestern stellte YouTube ein neues Werbekonzept vor. Werbefilme, die wie normale YouTube-Filme von den Usern bewertet und kommentiert werden können, und sogenannte “Brand Channels”, abonnierbare Channels von Musikern oder Plattenfirmen, die so mit Interviews und Musikvideos neue Alben promoten können. Gleiches gilt für Film-Verleiher, die Trailer und Interviews zu neuen Filmen anbieten (z.B. Walt Disney’s “Invincible Movie”) oder große PC – und Videospielfirmen, wie z.B. Rockstargames. Den Vorteil in diesem neuen Konzept sieht YouTube in der Interaktion zwischen den Firmen und dem Konsumenten. Wenn ein User einen Channel abonniert hat, bekommt er nicht nur immer dann Bescheid, wenn es ein neues Video gibt, sondern sieht auch stets ein automatisch startendes Video auf der Startseite. Durch die Abonnements bekommt der User nur die Werbung zu sehen, die ihn auch interessiert, was natürlich für beide Seiten vorteilhaft ist.
Zusätzlich können Wettbewerbe gestartet werden, welche die YouTube Mitglieder ermutigen sollen, zu bestimmten Marken oder Produkten eigene Videobeiträge zu erstellen, was gerade das Konzept der im Februar 2005 gegründeten “Consumer Media Company”, wie YouTube sich selbst bezeichnet, ist. Schließlich laden die Nutzer jeden Tag ca. 65.000 Videos hoch, viele davon sind selbst erstellt.
Das Konzept scheint sehr ausgereift zu sein und bringt für beide Seiten praktisch nur Vorteile. Die Werbeindustrie kann viel
zielgruppenorientierter werben und bekommt auch sofort die Resonanz, ob eine Werbung ankommt oder nicht. Auf der anderen Seite sieht man selbst, anders als im Kino oder im Fernsehen, nur die Werbung, die einen auch interessiert. Bleibt abzuwarten, ob YouTube den erhofften finanziellen Nutzen daraus ziehen kann, um nicht nur die Kosten zu decken, sondern auch Gewinne zu erwirtschaften.

via YouTube