Mancademy + Putzmachos: Neue Männer braucht das Land!
14. November 2008
Was die Sängerin Ina Deter in den 80ern noch auf jede Wand sprühen wollte, ist aktueller denn je. Das Modell Mann bedarf offenbar einer dringenden Überholung.
Auf Mancedemy, der Männerakademie im Web, kann dieser jetzt endlich lernen, was Mann zum Männlichsein braucht. Die Eliteeinrichtung verfügt sogar über eine eigene Hymne mit dem mutmachenden Titel
Stand Up When You Pee.
Sicher ist jedenfalls: Nach dieser Kur ist der neue Muster-Mann bestens gerüstet…
Und zwar für die Online-Wahl zum Putzmacho 2008!
Marketingfaktor Albernheit
Wer jetzt glaubt, er solle verschaukelt werden, der irrt. Hier handelt es sich nicht etwa um einen Aprilscherz zur falschen Jahreszeit, sondern um zwei Online-Kampagnen von durchaus namhaften Unternehmen. Hinter der Akademie zur Wiederbelebung der “klassischen Männlichkeit” verbirgt sich die Fastfoodkette Burger King, den Wettbewerb zum männlichen Putzteufel des Jahres hat der traditionsreiche Pflegemittelhersteller Werner & Mertz GmbH in Auftrag gegeben.
In beiden Fällen ist eine lustige, einfallsreiche und etwas durchgeknallte Below-the-Line-Kampagne herausgekommen, die sich auf vergnügliche Weise der viralen Effekte bedient, die Kampagnen erzielen, wenn jeder, der darüber stolpert, den Link sofort an sämtliche Freunde mailt.
Burger und WHOPPER® ganz nebenbei
Auf der Mancademy-Seite etwa, die von .Start aus München und den Hamburger Deepblue Networks entwickelt wurde, kann Mann sich in der Kunst der Verführung üben, beim Krokodil-Bezwingen stählen und Geschicklichkeit in der Disziplin des BH-Öffnens entwickeln. Angeleitet und begleitet wird er dabei von Professor Dr. Jack John James Mankowsky, der ihn in die Disziplin des Buddybuildings einführt und auf seinem Akademieblog für mehr “Retrosexualität” wirbt. Ganz nebenbei registrieren User und Userin dabei den doppelten Cheeseburger im Wappen der Akademie. Ganz unbewusst summen sie die Liedzeile aus der Hymne vor sich hin “be a man an eat a WHOPPER®”. Und ganz unbemerkt brennt sich dabei Burger King in ihr Hirn.
Indirekt wirkt direkt
Ähnlich setzt auch der Entwickler der Putzmacho-Kampagne, die netz98 new media GmbH, auf den nachhaltigen Effekt nicht-klassischer Werbung mit hohem Spaßfaktor. Auf der Startseite ist der aktuellste Putzmacho mit seinem Slogan im goldenen Rahmen zu bewundern. Und im Voting der zehn besten Kandidaten können die User abstimmen, wer denn wohl der schönste, coolste und poetischste aller Putzteufel ist.
Wer hinter der Kampagne steht, das vermittelt sich lediglich über das Marken-Logo ratz fatz. Auf die Seite mit den Pflegemitteln kommt man nur, wenn man es anklickt. Ansonsten verrät für den, der die Produktreihe kennt, auch der knallig pinke Hintergrund der Site, woher der Wind weht.
In Kombination mit den sexy Putzguys allerdings könnte die rosa Farbe auch zu anderen Assoziationen führen. Wenn es sich um eine richtig ausgeklügelte PR-Kampagne handelt, dann dürften diese sekundären Streueffekte den Machern nur willkommen sein!
* * *
Links:
Die Mancademy
Die Mancademy-Hymne
Offizielle Version
Inoffizielle Version
Artikel Internet World Business
über die Burger King-Kampagne,
über die Putzmacho-Kampagne
Pamela Moucha in Aktuell, Viralmarketing | Permalink | Ein Kommentar
Ein Kommentar zu "Mancademy + Putzmachos: Neue Männer braucht das Land!"
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17. November 2008 @ 21:56
Ne tolle Kampagne ist das von Burger King. Ich hab einen kritischen Beitrag in den komischen Blog da geschrieben,weil ich die ganze Sache einfach nur sexistisch, prollig und platt finde und der Eintrag wurde tatsächlich gelöscht. Uuh, Burger King hat Angst vor Leuten die denken können. Schön amerikanisch und sehr unlecker…