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Stefan Raab ist nicht nur ein guter Entertainer, sondern in der Zwischenzeit auch eine etablierte Entertainment-Marke. Die Marke Raab hat es in der Vergangenheit geschafft, sich durch einige ziemlich schräge Ideen einen festen Platz auf der Entertainment-Bühne zu sichern. Jetzt hat das Raabsche Research & Development „Lena“ entwickelt und einen historischen Erfolg erzielt. Raab hat mit Lena ein gigantisches Produkt im Portfolio, mit dem er der eigenen Marke zu einer völlig neuen Popularität und neuem Ruhm verhelfen wird.

Die Produkteinführung wäre als hundertste Castingshow sicherlich nicht besonders spektakulär, wenn da nicht der Deal mit Öffentlich-Rechtlich gewesen wäre. Lena in der Tagesschau oder als Dauerthema bei 1Live, und das schon vor dem Grand Prix, ist Herrn Bohlen mit seinen „Produkten“ noch nicht gelungen. Übrigens: Welches Unternehmen hat seine Markteinführungskosten durch das Öffentlich-Rechtliche schon einmal subventioniert bekommen?

Raab macht es sehr klug und bewegt sich, gerade jetzt bei diesem Hype, nicht von der Seite seines Produktes. Er bindet den Erfolg Lenas bei jedem Medienauftritt an sich und lässt keinen Zweifel, wer der Urheber ist. Das Öffentlich-Rechtliche bleibt die graue Eminenz, die Stefan Raab die Bühne frank und frei zur Verfügung stellt. Er nutzt die Unterstützung seines Vertriebspartners auf ganz geschmeidige Art und Weise.

Für die Marke Raab ist Lena eine Riesenchance, um sich von Formaten wie TV Total oder der Schirmherrschaft von Pro7 zu befreien und damit die Marke Raab im formatfreien öffentlichen Raum zu positionieren. Er wird sich jetzt aus dem Pro7 Dunstkreis freischwimmen und die nationale und möglicherweise auch internationale Bühne erobern. Den Schritt hat er extrem gut vorbereitet. Jeder Moment wurde für die Inszenierung und Präsentation der eigenen Marke genutzt und sein Produkt agiert exakt so, wie er es haben will. Lena liefert für Raab nicht nur Gesang ab, der nachgefragt wird, sondern sie addiert der Marke Raab unbeschwertes, charmantes, frisches Entertainment hinzu.

Das Produkt Lena hat noch nicht den Markthöhepunkt erreicht, da erfolgt von Raab bereits der nächste Coup. Sein Produkt soll nächstes Jahr wieder beim ESC starten und den Titel verteidigen. Nicht nur, dass er seine so eigene „Challenge-Markenfacette“ clever mit ins Spiel bringt, sondern er nutzt den Hype, verpflichtet ganz Deutschland an Lena zu glauben und an ihr festzuhalten. Den Lena-Markterfolg hat er damit bereits für ein weiteres Jahr vorbereitet.

Raab hat mit dem Blick nach vorne bewiesen, dass er Lenas „Produktlebenszyklus“ trotz der momentanen Euphorie souverän und nüchtern im Blick hat. Man muss Stefan Raab einfach attestieren, dass er mit Lena in Sachen Produkteinführung, Produktentwicklung und Markenstrategie ein marketingtechnisches Meisterstück geschaffen hat.