VW Polo GTI auf Facebook
Die Zielgruppe für den neuen Polo GTI findet sich im Social Web, und dort ausschließlich auf Facebook. Sie spricht englisch, interessiert sich nicht für technische Details des Wagens, sondern für den Lifestyle, den er suggeriert, so offensichtlich die Meinung von Volkswagen. Die Wolfsburger zeigen auf dem Facebook-Auftritt stylische Videos, die mit der Sportlichkeit des Modells spielen. Die Spots unterstreichen die Attribute Geschwindigkeit, Sportlichkeit, Dynamik und verzichten komplett darauf das Auto zu zeigen.
Frage kreativ beantwortet
Unter anderem beantworten die Spots unter dem Claim „Fast Lane“ die Frage „What´s Fast Lane?“. So zeigt ein Spot eine U-Bahn-Station, bei der neben der Rolltreppe eine Rutschbahn installiert wurde. Der nächste zeigt wie in einem Supermarkt ein Skateboard den Einkaufswagen für Eilige ergänzt. Im letzten dudelt ein Lift beim Hochfahren nicht mehr weichgespülte Musik, sondern erstaunt die Fahrgäste mit dem Sound eines Raketenstarts.
Mutiger Konzernmarketer
Volkswagen-Marketingchef Luca de Meo, erst kürzlich zum Konzernmarketer berufen, wagt einen mutigen Schritt mit der Ausschließlichkeit auf Facebook seine Kommunikation für das neue Modell zu konzentrieren. Jegliche klassische Werbung bleibt außen vor, auch ein klassischer Webauftritt.
Volkswagen zeigt mit dieser Präsenz ein deutliches Bekenntnis zu Social Networks und Generation Facebook.
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