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Während verzweifelte Zeitungsmanager Zahlschranken vor ihren Online-Angeboten errichten, geht der englische Guardian einen markanten Schritt in die andere Richtung:

Einladung

Er lädt Blogger aus aller Welt ein, komplette Artikel in die eigenen Seiten zu integrieren. Dass soll sich aber nicht als Imagepflege verstanden wissen, sondern durch eingebundene Werbung sich auch monetär für den Guardian rentieren.

Guardian Open Platform

Matt McAlister, Head of the Guardian Development Network, erläutert dazu: “Last month we announced that the Guardian Open Platform is officially open for business, and the WordPress plugin is a fantastic example of just one way we are reinforcing our leading position as an innovator in digital technology.

“Bloggers will be able to browse through our articles on the WordPress platform, choosing which articles they wish to publish on their blogs. We will embed ads within the articles in order to build a global ad network for the Guardian, yet the bloggers will be able to keep any associated revenue that they earn on their own sites.”